بالای خط در مقابل زیر خط
بالای خط و زیر خط استراتژی های بازاریابی است که توسط شرکت ها برای تبلیغ محصولات خود استفاده می شود. اغلب عباراتی مانند این برای سردرگمی افراد خارجی یا کسانی که به تازگی به این صنعت پیوسته اند کافی است. ارتباط با مشتریان فرآیندی است که توسط شرکت ها در تمام سطوح برای برخورد با مشتریان در هر رنگ، سن و جنسیت انجام می شود. اگر شما هم نمی توانید تفاوت بین بالای خط و زیر خط را درک کنید، این مقاله آن را برای شما روشن می کند.
چه چیزی بالاتر از خط بازاریابی است؟
برای برقراری ارتباط با مشتریان، هنگامی که از رسانه های سنتی استفاده می شود، در بالا استراتژی ارتباط خطی توضیح داده شده است. این ارتباط می تواند برای آگاه کردن مشتریان از برند یا افزایش فروش با آگاهی دادن به طرح های مختلف و پیشنهادات تبلیغاتی باشد.
در زیر خط بازاریابی چیست؟
این یکی دیگر از استراتژی های ارتباطی است که در سطح شخصی تر است و به دنبال دستیابی به همان نتایجی است که با ATL به دنبال آن هستند. آنچه عالی است این است که اثرات BTL را می توان به راحتی اندازه گیری کرد. یعنی قابل سنجش هستند. رسانه برای ارتباط با مخاطب مورد نظر در BTL استفاده نمی شود. توزیع بروشورها در نزدیکی محل فروش، سازماندهی رویدادهای روابط عمومی، و افراط در روش‌های غیر متعارف تبلیغ، برخی از روش‌های محبوب منعکس کننده BTL هستند.
صادقانه صحبت کردن؛ نیازی به تقسیم استراتژی‌های ارتباطی به دسته‌های فرضی نیست، زیرا با پیشرفت فناوری و گذشت زمان، این مرزها جای خود را می‌دهند و در واقع، تشخیص دقیق استراتژی مورد استفاده برای ارتباط با مشتریان به طور فزاینده‌ای دشوار شده است. این به این دلیل است که حتی بیانیه‌های مطبوعاتی و تبلیغات مصرف‌کننده نیز این روزها در رسانه‌های سنگین انجام می‌شود تا تفاوت بین BTL و ATL محو شود.برای مثال، ویدیویی در YouTube که توسط میلیون‌ها نفر در سراسر جهان دیده می‌شود و از تلویزیون یا رسانه‌های چاپی استفاده نمی‌کند، به سختی می‌توان بین ATL و BTL طبقه‌بندی کرد، اما همچنان ویروسی می‌شود و از هر یک از استراتژی‌های ATL یا BTL موفق‌تر می‌شود.
تفاوت بین بالای خط و زیر خط چیست؟
• برقراری ارتباط با مشتریان با استفاده از رسانه های جمعی برای تبلیغ محصولات و ایجاد آگاهی از نام تجاری بالاتر از استراتژی بازاریابی خطی است.
• از سوی دیگر، تلاش برای دستیابی به نتایج مشابه بدون استفاده از رسانه های جمعی به شکل روابط عمومی و پیشبرد فروش در محل فروش، زیر استراتژی بازاریابی خطی نامیده می شود.
