تبلیغات در مقابل روابط عمومی
وقتی در حال انجام یک تجارت هستید، می دانید که انگیزه اصلی کسب سود بیشتر از طریق فروش بیشتر است. برای رسیدن به این هدف، یک تاجر باید از ابزارهای مختلف و ترفندهای هوشمندانه زیادی استفاده کند تا از رقبا پیشی بگیرد. تجارت هرگز یک میدان بازی برابر نخواهد بود، و تاجران با ورق های خود بازی می کنند تا در مقابل رقبای خود پیشی بگیرند. یکی از قوانین مهم در کسب و کار، ایجاد یک درک خوب از محصولات و خدمات شرکت در ذهن مشتریان و در کل جامعه است. این امر از طریق تبلیغات و روابط عمومی به دست می آید، دو ابزاری که شباهت های زیادی با هم دارند.با این حال، تفاوت هایی نیز وجود دارد که در این مقاله در مورد آنها صحبت خواهد شد. شرکت ها برای به حداکثر رساندن اهداف کسب و کار باید از ترکیبی از روابط عمومی و تبلیغات استفاده کنند.
چه در حال تماشای یک فیلم یا یک برنامه ورزشی در یک کانال تلویزیونی باشید، حتماً با تبلیغات محصولات و خدمات مختلف روبرو شده اید. اینها برنامه های کوچکی هستند که توسط شرکت ها ساخته می شوند تا ذهن مخاطبان را در مورد کیفیت بالای محصولات و خدمات خود تحت تأثیر قرار دهند. در واقع، شرکت‌ها در کانال‌های تلویزیونی فرصت‌های زمانی را خریداری می‌کنند تا بتوانند تبلیغات خود را در طول این برنامه‌ها یا فیلم‌ها پخش کنند. این کار به این منظور انجام می‌شود که پیام را تا حد امکان به افراد بیشتری منتقل کند تا شانس فروش بالاتر افزایش یابد.
تبلیغات نه فقط از طریق رسانه های الکترونیکی مانند تلویزیون و اینترنت، بلکه از طریق احتکار و بنرهایی که در نقاط دیدنی شهرها و شهرک ها نصب می شود تا هرچه بیشتر مردم را ببینند و درباره آن مطالعه کنند، انجام می شود. محصولات و خدمات یک شرکتدر داخل مجلاتی که تیراژ بالایی دارند نیز تبلیغات درج می شود تا محصولات شرکت را برای همه کسانی که این مجلات را مطالعه می کنند تبلیغ کنند. روزنامه ها امروزه مملو از آگهی های شرکت های مختلف هستند که کیفیت بالای محصولات و خدمات خود را اعلام می کنند. این تبلیغات برای شرکت‌ها هزینه دارد، اما از آنجایی که آنها می‌دانند که این شکل‌های تبلیغاتی پولی سود زیادی از نظر فروش بیشتر محصولات و خدمات دارند، استفاده می‌شوند.
روابط عمومی
"روابط عمومی" به تمرین استفاده از رسانه های جمعی برای برقراری ارتباط پیام شرکت بین مردم اشاره دارد. شرکت ها روابط عمومی را برای مدیریت پرسنل رسانه های با نفوذ به گونه ای استخدام می کنند که آنها موافقت کنند پیام شرکت را در نشریات خود حمل کنند. با این حال، حفظ خوش‌خوشی رسانه‌ها تنها راه انجام روابط عمومی نیست، زیرا مستلزم صرف زمان و تلاش برای تحت تأثیر قرار دادن رسانه‌ها در مورد نیاز به ارائه مقاله خبری درباره محصول یا خدمات شما است.شرکت در خدمات اجتماعی یکی از راه‌های جلب توجه رسانه‌ها است، اما محصول یا خدمات شما باید به گونه‌ای باشد که به هر طریقی به جامعه کمک کند. اگر شرکت برنده جوایز صنعتی شود و آنها را در یک کارکرد دریافت کند، واضح است که اخبار توسط مطبوعات پوشش داده می شود و تأثیر مطلوبی در ذهن افرادی که چنین داستانی را می خوانند ایجاد می کند.
تفاوت بین تبلیغات و روابط عمومی چیست؟
• تبلیغات نوعی تبلیغ پولی است در حالی که روابط عمومی (PR) کمابیش یک ابزار تبلیغاتی رایگان است.
• تبلیغات برای انتقال پیام در رسانه های الکترونیکی و فضای رسانه های چاپی، فرصت های زمانی را خریداری می کند. از طرفی در روابط عمومی چنین خریدی وجود ندارد.
• شرکت بر محتوای تبلیغات کنترل دارد در حالی که فقط می تواند به یک دیدگاه کاملاً مثبت از رسانه ها امیدوار باشد.
• در درک عمومی تفاوت وجود دارد زیرا روابط عمومی به عنوان تلاش عمدی شرکت تلقی نمی شود در حالی که مردم می دانند که شرکت برای رسانه های الکترونیکی هزینه کرده است.
• در حالی که تبلیغات را می توان بارها و تا زمانی که شرکت بخواهد تکرار کرد، انتشار روابط عمومی فقط یک بار است.
• تبلیغات می توانند خلاق تر از موارد روابط عمومی باشند.
• تفاوت هایی در سبک نوشتن تبلیغات و انتشارات روابط عمومی وجود دارد.
