روابط عمومی در مقابل تبلیغات
روابط عمومی و تبلیغات دو اصطلاح متفاوت هستند که بین آنها تفاوت هایی وجود دارد. شرکت هایی که در روابط عمومی تخصص دارند، تبلیغات را انجام می دهند، اما آنها بسیار بیشتر از تبلیغات نیز انجام می دهند. بنابراین، با این جمله مشخص می شود که «روابط عمومی» (PR) اصطلاح بزرگتری است که شامل تبلیغات است. تبلیغات ساده تر از روابط عمومی است و تقریباً هر کسی می تواند آن را انجام دهد. اما روابط عمومی مستلزم مهارت هایی است که فراتر از انتشار بیانیه های مطبوعاتی به خبرنگاران روزنامه های مختلف است. در این مقاله سعی می‌کنیم تفاوت‌های بین روابط عمومی و تبلیغات را برجسته کنیم تا مردم به این تفاوت‌ها پی ببرند و بر اساس آن استراتژی‌هایی اتخاذ کنند.
روابط عمومی چیست؟
هر شرکت دارای یک بخش روابط عمومی است که برای نشان دادن اهمیت شرکت ها به این مفهوم کافی است. در واقع، «روابط عمومی» مجموعه‌ای از تمام فعالیت‌هایی است که برای شکل‌دهی افکار عمومی در جهت مطلوب انجام می‌شود. این بر اساس اصل تبدیل ادراک در ذهن مشتریان عمل می کند. موفقیت شگفت‌انگیز آیفون‌ها و آی‌پدها ارتباط زیادی با ویژگی‌های عالی آنها دارد، اما موفقیت آنها و نحوه درک آنها به عنوان نماد وضعیت در سراسر جهان توسط میلیون‌ها کاربر بسیار بیشتر است. این تمرینات عالی روابط عمومی است که توسط استیو جابز و تیمش انجام شده است که باعث شده مردم این ابزارها را دوست داشته باشند. و استیو جابز چطور؟ او نمونه کاملی از روابط عمومی است که در زمان عرضه لپ‌تاپ‌ها و نوت‌بوک‌های مک به آن علاقه داشتند. موفقیت شگفت‌انگیز کتاب‌های مک و نمادی که امروزه استیو جابز به آن دست می‌یابد، به دلیل فعالیت گسترده روابط عمومی جدا از تبلیغات تهاجمی است که برای ایجاد هاله‌ای در اطراف او و محصولاتش انجام شده است.
وظیفه یک بخش روابط عمومی است که ببیند شهرت سازمان دست نخورده باقی می ماند و شرکت تصویری دارد که همیشه در ذهن مردم مثبت است. روابط عمومی تضمین می کند که این تصویر و اعتبار شرکت افزایش می یابد و محصولات و خدمات شرکت باعث ایجاد حسن نیت در مورد شرکت می شود. یک روابط عمومی مؤثر مطمئناً بر رفتار مردم به شیوه ای مثبت تأثیر می گذارد. این ماهیت روابط عمومی را برجسته می کند. حال اجازه دهید به درک عمومیت برویم.
تبلیغات چیست؟
آگهی می تواند به اشکال مختلفی مانند پوشش خبری، مقالات ویژه، برنامه های گفتگو در برنامه های تلویزیونی، وبلاگ ها و نامه به سردبیران و غیره باشد. وظیفه اصلی تبلیغات جلب توجه رسانه ها به سمت محصولات و خدمات شرکت است. تبلیغات با تبلیغات به این معنا متفاوت است که پرداخت نمی شود، در حالی که شرکت باید برای تایید محصول شرکت یا زمانی که در مجلات، تلویزیون یا سایر وب سایت ها در شبکه تبلیغ می کند، به طناب زدن در افراد مشهور پرداخت کند. این نشان می دهد که تبلیغات با روابط عمومی متفاوت است. برخلاف روابط عمومی که در آن فعالیت‌ها در جهت شکل‌دهی یک نظر خاص در جهت دلخواه است، تبلیغات درگیر چنین فرآیندی نمی‌شود. صرفاً برای جلب توجه عانه به چیزی است. حالا اجازه دهید تفاوت را به شکل زیر خلاصه کنیم.
تفاوت بین روابط عمومی و تبلیغات چیست؟
- هدف روابط عمومی و تبلیغات مشابه است و آن جلب توجه رسانه ها به محصولات شرکت است، اما تبلیغات تنها بخشی از کل فعالیت روابط عمومی است که برای ایجاد حسن نیت و اعتبار برای شرکت انجام می شود. در چشم عموم (مشتریان بالقوه).
- اصل ادراک این است که واقعیت زمانی کار می کند که تمرین روابط عمومی موثر انجام شود، و یک استراتژی روابط عمومی خوب می تواند هاله ای را در اطراف یک محصول یا شخص ایجاد کند که منجر به موفقیت شگفت انگیز شود.
