برند در مقابل علامت تجاری
معمولا دیده می شود که مردم بین برند و علامت تجاری یک شرکت سردرگم می شوند. این دو مفهوم، علیرغم شباهت های فراوان، اهداف و ماهیت متفاوتی دارند که مردم یا نادیده گرفته می شوند یا از آن بی خبرند. استفاده از آنها به صورت مترادف، اشتباه بزرگی است که بسیاری از افراد مرتکب آن می شوند، اما این شاید به این دلیل است که همه علائم تجاری مارک هستند، در حالی که همه مارک ها علامت تجاری نیستند. در این مقاله، تفاوت‌های بین این دو مفهوم به نفع کسانی که بین آنها دست و پنجه نرم می‌کنند، برجسته می‌شود.
آیا می دانستید، کلمه برند از برندر به معنای سوزاندن آمده است؟ در واقع، از یک روش باستانی استفاده از مهر آهن داغ بر روی بدن گوسفند برای متمایز کردن آنها از سایر گوسفندها ناشی می شود.این مارک تضمین می کرد که مالک می تواند فوراً بفهمد که گوسفند واقعاً متعلق به او است یا نه. در واقع، برند کردن گوسفندان به قدری رایج شد که وقتی دامدار خاصی به نام ساموئل ماوریک تصمیم گرفت گوسفندان خود را بدون مارک رها کند، زیرا همه گوسفندهای دیگر در منطقه او مارک شده بودند و او نیازی به مارک نداشت، کلمه ماوریک با گاوهای بدون مارک تداعی شد.
پس از انقلاب صنعتی بود که کارخانه ها توانستند کالاها را در مقیاس انبوه تولید کنند و این امر فروش آنها را در مناطق وسیع تری ضروری کرد. کارخانه‌ها می‌خواستند کالاهایشان در مناطق بزرگ‌تری شناخته شود و به خاطر بسپارند، و این منجر به توسعه مارک‌هایی شد که به مردم اجازه می‌داد فقط با شنیدن نام محصول خاصی را بدانند. آیا بعد از شنیدن نام هایی مانند IBM، Apple، Coca-Cola، KFC، Wal-Mart و غیره به چیز دیگری نیاز دارید؟ این همان چیزی است که به عنوان قدرت برند شناخته می شود. هنگامی که یک برند در دفتر ثبت اختراع و علائم تجاری به ثبت می رسد، به یک علامت تجاری تبدیل می شود. بنابراین، تفاوت زیادی بین برند و علامت تجاری وجود ندارد.علامت تجاری وسیله ای قانونی است که از استفاده غیرقانونی از نام تجاری توسط هر شخص دیگری محافظت می کند و به صاحب علامت تجاری حقوق انحصاری استفاده از نام تجاری را اعطا می کند.
نام های تجاری مانند سیگنال هایی هستند که معنایی را در ذهن مصرف کنندگان منتقل می کنند و تصویر مطلوبی از یک محصول در ذهن آنها ایجاد می کنند تا آنها را به سمت محصولات یا خدمات شرکت جذب کند. نام برند دارای هدف تجاری و ارزش یادآوری در ذهن مشتریان است. اکثراً نام‌های تجاری، شناسه‌های بصری یک کسب‌وکار هستند، مواردی وجود دارد که یک صدا به نام تجاری تبدیل شده است، مانند MGM (غرش شیر) و نوکیا (زنگ زنگ اصلی نوکیا). علامت تجاری به خودی خود فقط محافظ یک نام تجاری است و به مالک این حق را می دهد که از هرگونه استفاده غیرمجاز از علامت تجاری شکایت کند.
برند یک تصویر است، مجموعه‌ای از وعده‌هایی که یک شرکت در مورد محصول، کیفیت بالا، دوام و سهولت استفاده از یک محصول، حسب مورد، داده است. این تصویر برند است که وفاداری مصرف کننده را ایجاد می کند، چیزی که برای یک شرکت ارزش بسیار بیشتری نسبت به 100 مشتری یکباره دارد.
تفاوت بین برند و علامت تجاری چیست؟
• یک نام تجاری در یک دوره زمانی با کیفیتی ثابت توسعه می یابد که توسط مشتریان قدردانی می شود.
• علامت تجاری توسط اداره علائم تجاری و ثبت اختراع اعطا می شود و وسیله ای قانونی است که از مالک در صورت استفاده غیرقانونی از علامت تجاری محافظت می کند.
• نام تجاری به شناسایی محصول و شرکت کمک می کند، در حالی که علامت تجاری به جلوگیری از کپی کردن دیگران کمک می کند.
• اگر برندی ثبت نشده باشد، هرکسی می تواند آن را کپی کند و هیچ جریمه ای در نظر گرفته نشده است، در حالی که در صورت نقض علامت تجاری، مجازات شدیدی در نظر گرفته شده است.
