تفاوت کلیدی – ارزش ویژه برند در مقابل ارزش برند
تفاوت بین ارزش ویژه برند و ارزش برند در نگاه اول وجود ندارد. این به این دلیل است که بیشتر اوقات، هر دو به یک ایدئولوژی اشاره می‌کنند. اما، در سطح عمیق تر، هر دو دارای تنوع قابل توجهی بین خود هستند و تفاوت های متضادی دارند. قبل از پرداختن به تفاوت‌ها، به این خواهیم پرداخت که برند چیست و ارزش ویژه برند و ارزش برند دقیقاً به چه چیزی اشاره دارد.
نام تجاری بخش مهمی از بازاریابی در محیط کسب و کار کنونی است. برند می تواند نام، اصطلاح، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری باشد که محصول یک فروشنده را از محصولات دیگر متمایز می کند.می توان آن را به عنوان یک وعده سود به مشتری نیز نامید. برندها در زمینه های تجاری، بازاریابی و تبلیغات بسیار مورد استفاده قرار می گیرند. نام تجاری ناملموس تلقی می شود، زیرا هدف آن دادن معنا و ادراک به محصول یا خدمات است. این برند به دلیل معانی درک شده توسط مشتریان دارای ارزش اقتصادی است. ایجاد برند و آگاهی از برند در اختیار فروشنده است. ثبات فروشنده در کیفیت (کیفیت محصول، خدمات پس از فروش، تبلیغات و غیره) منجر به خوب یا بد بودن یک برند از نظر مشتری می شود. تفاوت اصلی این است که در حالی که ارزش ویژه برند با مشتری شروع می شود، ارزش برند با سازمان شروع می شود.
ارزش ویژه برند چیست؟
ارزش ویژه برند را می توان به عنوان "ادراک یا تمایل در مورد یک نام تجاری در دستیابی به مزایای وعده داده شده" طبقه بندی کرد. وقتی ارزش ویژه برند بیشتر باشد، مشتریان برند را برای موفقیت می کشند. تأثیر فعالیت های بازاریابی بر عملکرد مصرف کننده که منجر به ایجاد ادراک منحصر به فرد مشتری در رابطه با محصول یا خدمات می شود.ارزش ویژه برند بر مشتری متمرکز است. به عبارت ساده تر، معنای برند برای مشتری است. همانطور که قبلاً نیز اشاره کردیم نام تجاری نویدبخش مزایایی برای مشتری است. بنابراین، مشتری آن را در عملکرد مفیدی که کالا یا خدمات به آنها ارائه می دهد، مشاهده می کند.
فروشنده در مورد فعالیت‌های ساخت برند مانند تبلیغات، روابط عمومی و غیره تصمیم می‌گیرد. اما، در انتهای دریافت برند، مشتری است. علاوه بر این، سود اضافی که ممکن است تبلیغ نشده باشد توسط آنها جذب می شود. برندهای قوی می توانند به کاهش هزینه های بازاریابی برای سازمان کمک کنند.
بعلاوه، ارزش ویژه برند از فردی به فرد دیگر متفاوت است، زیرا یک ساختار فردی است. مالکیت واقعی ارزش ویژه برند در اختیار هیچ کدام نیست. بنابراین، مدیران برند باید همیشه تلاش کنند تا مزایایی را برای مشتریانی که برای ارزش ویژه برند مثبت هستند، به حداکثر برسانند. از آنجایی که ارزش ویژه برند منجر به ایجاد ارزش برند می شود، هر چه ارزش ویژه بیشتر باشد، ارزش آن نیز بیشتر می شود.
ارزش برند چیست؟
ارزش برند را می توان به عنوان "ارزش فروش یا جایگزینی یک نام تجاری" تعریف کرد. ارزش برند یک دیدگاه مبتنی بر شرکت است. این چیزی است که برای سازمان معنی دارد. ارزش ویژه یک برند تأثیر منحصر به فرد خود را بر ارزش برند دارد. تأثیر آن تا حدی خواهد بود که به یک نتیجه مالی مثبت نسبت به ارزش برند کمک کند.
ارزش برند بر اساس مالکیت برند متفاوت است. از آنجایی که مالکان مختلف از برند به روش های مختلف برای به دست آوردن پتانسیل نشانگر استفاده می کنند، این تمایل رخ می دهد. منابع و قابلیت های یک شرکت بر ارزش برند تأثیر می گذارد. ارزش برند معادل ارزش فعلی خالص تمام سودهای آتی برند است. ارزش برند را می توان به دو بخش تقسیم کرد. یکی ارزش فعلی و دیگری ارزش مناسب است.
برای تشخیص ارزش برند یک شرکت یا محصول در یک مقطع زمانی خاص، شرکت باید همه چیزهای دیگر را به طور مداوم ثابت نگه دارد. سپس، تغییری که نشان داده می شود را می توان به عنوان ارزش برند نامید. ارزش فعلی بر اساس سودهای پیش بینی شده است که می توان با استراتژی، قابلیت ها و منابع فعلی به دست آورد. ارزش مناسب بر اساس سودهای پیش بینی شده است که می تواند توسط یک شرکت به دست آید، در صورتی که به طور کامل از ارزش ویژه برند موجود استفاده کند.
تفاوت بین ارزش ویژه برند و ارزش برند چیست؟
تعریف:
ارزش ویژه برند: ادراک یا تمایل در مورد یک نام تجاری در تحقق مزایای وعده داده شده
ارزش برند: ارزش فروش یا جایگزینی یک نام تجاری
منبع:
ارزش ویژه برند از مشتریان سرچشمه می گیرد.
ارزش برند شامل تمام فعالیت‌های ارزش افزوده مانند ثبت اختراع، علائم تجاری، روابط کانال، مدیریت برتر، استعداد خلاق و غیره است. همه دارایی‌های برند در محاسبه ارزش برند به حساب می‌آیند.
سود:
ارزش عددی ارزش ویژه برند از عوامل مستقیم و غیرمستقیم مرتبط با مشتری قابل انتساب است.
سود ارزش برند از همه منابع و نه تنها محدود به مشتریان است.
ارزش جامع:
ارزش ویژه برند فقط جنبه ارزش مشتری را نسبت به یک شرکت نشان می دهد و تصویر کاملی از ارزش اصلی یک شرکت ارائه نمی دهد.
ارزش برند یک ارزش جامع را فراهم می کند زیرا تمام ارزش هایی را که شامل درآمد و صرفه جویی در هزینه می شود را در بر می گیرد. علاوه بر این، ارزش مناسب و ارزش فعلی دو محاسبات ارزش نام تجاری آن هستند که ارزش مقایسه ای را با جهت گیری آینده ارائه می کنند.
تغییر:
ارزش ویژه برند مشتری به مشتری متفاوت است و کمیت آن دشوار است.
ارزش برند فقط با تغییر مالکیت یا تجدید ساختار یک شرکت متفاوت است. علاوه بر این، تعیین کمیت بر اساس زمینه‌های ارزش مناسب و ارزش فعلی آسان است.
