تصویر در مقابل برند
برند مفهومی است که یک فروشنده یا شرکت یا محصولات یا خدمات آن را از رقبای خود جدا می کند. همه ما در مورد کوکاکولا، مک دونالد، اپل، مایکروسافت و غیره می دانیم. البته، اینها غول های شرکت ها در زمینه تولید یا خدمات انتخابی خود هستند، اما چیزی وجود دارد که آنها را (بخوانید محصولات و خدمات آنها) از رقبای خود جدا می کند. با این حال، این چیزی نیست که آنها را به برند تبدیل می کند، بلکه علائم تجاری آنها است که کیفیت محصول یا خدمات خود را بلافاصله به یک فرد عادی یادآوری می کند. به محض دیدن لوگوی مک‌دونالدز، به طرز تهیه‌های خوشمزه‌ای که در مک‌دونالدز سرو می‌شود فکر نمی‌کنید؟ این قدرت برندها به خصوص علائم تجاری آنهاست.با این حال، تصویری از یک شرکت نیز وجود دارد که آن نیز مهم است و علیرغم شباهت هایی که در خدمت به همان هدف ایجاد فروش بیشتر برای شرکت دارد، تفاوت های زیادی با برند دارد. این تفاوت ها در این مقاله برجسته شده است.
یک برند تقریباً یک شخصیت بدون شخص است زیرا چه لوگو، شعار، متن یا طرح باشد، قدرت جذب مشتری و همچنین حفظ مشتریان فعلی را دارد. یک جنبه روانی نیز در برند وجود دارد که به آن تصویر می گویند. اگرچه تمایل به استفاده از کلمات برند و تصویر در کنار هم برای اشاره به آن به عنوان تصویر برند وجود دارد، اما باید درک کرد که تصویر، چه مثبت یا منفی، جدا از برند است که علامت تجاری مرتبط با شرکت یا محصول است..
واژه برند از عمل زدن مهر داغ بر روی بدن گوسفندها برای متمایز کردن آنها از گوسفندان فرد دیگر سرچشمه می گیرد. فقط تصور کنید که هیچ مارکی وجود نداشته باشد و شما برای خرید تلویزیون رفته اید؟ تنها به دلیل وجود برندها در بازار است که آنها را می شناسیم و از بین آنها انتخاب می کنیم.با این حال، به دلیل تصویر برند است که یک فرد معمولی در خیابان با کیفیت یک محصول یک شرکت آشنا می شود. برند به شما می گوید که شخصی در بازار وجود دارد اما این تصویر آن است که چیزهای بیشتری را در مورد محصول می گوید. شما برند را جذاب، سریع، باکیفیت یا مشتری پسند می‌دانید و اینها ویژگی‌هایی هستند که به شما در انتخاب یک برند خاص کمک می‌کنند.
تفاوت دیگر بین برند و تصویر این است که برند همیشه انحصاری است در حالی که می توان تصویر را با مارک های دیگر به اشتراک گذاشت. کوکاکولا یک برند است. پپسی کو هم همینطور. اما اینها متقابلاً منحصر به یکدیگر هستند، اگرچه ممکن است کیفیت ها یا تصاویر زیادی با یکدیگر به اشتراک بگذارند.
با این حال، تفاوت بین برند و تصویر بسیار ظریف و درک آن دشوار است. هر دو رابطه ای دارند که در موارد مختلف متفاوت است. اغلب یک نام تجاری به تصویر آن کمک می کند، اگرچه تصویر همیشه بیشتر به یک نام تجاری کمک می کند. اگر برند و تصویر با هم تلاقی داشته باشند خوب است.
تفاوت بین تصویر و برند چیست؟
· نام تجاری به شما درباره یک شرکت می گوید و شما آن شرکت را در انبوه شرکت های دیگر می شناسید.
· تصویر به شما در مورد کیفیت های شرکت یا محصولات آن می گوید.
· تصویر بیشتر به یک نام تجاری کمک می کند تا اینکه یک نام تجاری به تصویر آن کمک کند.
