SWOT vs PESTEL Analysis
هر دو، SWOT و PESTEL، ابزارهایی برای تجزیه و تحلیل محیط کسب و کار هستند، دانستن تفاوت بین SWOT و PESTEL در تصمیم گیری در مورد ابزار مناسب مورد استفاده بسیار مهم است. در منظر سازمانی، مدیریت به منظور اتخاذ تصمیمات استراتژیک مهم، همواره نگران عوامل محیطی داخلی و خارجی (عوامل خرد و کلان) است که بر عملیات تجاری آنها تأثیر می گذارد. تجزیه و تحلیل SWOT می تواند برای شناسایی موقعیت فعلی شرکت در بازار استفاده شود در حالی که PESTEL برای شناسایی تأثیر عوامل محیطی خارجی که ممکن است در گسترش کسب و کار تأثیر بگذارد استفاده می شود.این مقاله هر دو ابزار را توصیف می کند و تفاوت بین تجزیه و تحلیل SWOT و PESTEL را تجزیه و تحلیل می کند.
SWOT چیست؟
SWOT نشان دهنده نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدها است. SWOT برای ارزیابی محیط داخلی شرکت با شناسایی نقاط قوت و ضعف و همچنین برای ارزیابی محیط خارجی با شناسایی فرصت ها و تهدیدها استفاده می شود. یک شرکت می تواند با شناسایی نقاط قوت داخلی آن و تمرکز بر آن زمینه ها توسعه یابد و در عین حال تأثیر نقاط ضعف را به حداقل برساند. به طور مشابه، ریسک‌های مرتبط با شرکت را می‌توان با شناسایی تهدیدهای خارجی کاهش داد و شرکت را می‌توان با در نظر گرفتن فرصت‌هایی که در بازار خارجی به وجود می‌آید، گسترش داد.
تجزیه و تحلیل PESTEL چیست؟
عوامل PESTEL در ارزیابی محیط خارجی (محیط کلان) سازمان مفید هستند. PESTEL مخفف عوامل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، فناوری، زیست محیطی و قانونی است.
عوامل سیاسی بیان می کنند که تأثیر احزاب سیاسی و سیاست ها و رویه های مختلف آنها ممکن است مستقیماً بر عملیات عادی تجارت تأثیر بگذارد. اگر کشوری خاص با بحران یا وضعیت جنگی مواجه شود، تصمیمات ناگهانی احزاب سیاسی ممکن است به طرق مختلف بر کسب و کارها تأثیر بگذارد.
هنگام در نظر گرفتن عوامل اقتصادی، تغییرات در نرخ تورم، نرخ بهره، بلوک های تجاری، رقابت بین المللی، قیمت کالاها، رژیم های مالیاتی، ثبات مالی جهانی می تواند از طرق مختلف بر شرکت ها تأثیر بگذارد. تغییرات در نرخ ارز خارجی ممکن است مستقیماً بر مشاغل درگیر در تجارت بین المللی مانند واردات و صادرات تأثیر بگذارد.
عوامل اجتماعی مانند ادراکات جمعیت شناختی، فرهنگی و متفاوت مشتریان ممکن است تأثیر مثبت یا منفی بر سازمان داشته باشند.ترجیحات مشتری با توجه به ارزش‌های فرهنگی، باورها و نگرش‌هایشان با گذشت زمان تغییر می‌کند. ویژگی های جمعیت شناختی مانند سن، جنسیت و سطوح شغلی نیز بر عوامل اجتماعی تأثیر می گذارد.
عوامل فناورانه بیانگر روشهایی هستند که فناوری بر عملیات درون سازمان تأثیر می گذارد. استفاده از فناوری های پیشرفته باعث افزایش بهره وری و سطوح کارایی عملکرد شرکت می شود. عوامل اکولوژیکی بیانگر تأثیرات اقلیم و عوامل جغرافیایی بر سازمان است. عوامل حقوقی تأثیر قوانین و اقدامات قانونی را که باید توسط سازمان ها دنبال شود، توضیح می دهد. این قوانین توسط دولت و نهادهای نظارتی وضع شده است تا اطمینان حاصل شود که همه شرکت ها در یک سطح فعالیت می کنند و بنابراین شرکت ها باید به آنها پایبند باشند.
تفاوت بین آنالیز SWOT و PESTEL چیست؟
• تفاوت عمده بین تجزیه و تحلیل SWOT و PESTEL این است که PESTEL برای تجزیه و تحلیل محیط خارجی یک شرکت استفاده می شود در حالی که SWOT می تواند هم برای ارزیابی های داخلی و هم برای ارزیابی های خارجی استفاده شود.
• تجزیه و تحلیل SWOT می تواند برای شناسایی موقعیت فعلی شرکت در بازار استفاده شود، در حالی که PESTEL برای شناسایی تأثیر عوامل محیطی خارجی که ممکن است بر عملیات تجاری تأثیر بگذارد، به ویژه هنگام گسترش عملیات تجاری در مناطق مختلف دیگر استفاده می شود.
