تفاوت کلیدی – استراتژی شرکت در مقابل استراتژی بازاریابی
تفاوت بین استراتژی شرکتی و استراتژی بازاریابی دارای یک عنصر سردرگمی است زیرا هر دو تا حدی با یکدیگر همپوشانی دارند یا با یکدیگر مطابقت دارند. بنابراین، مقایسه می تواند گیج کننده باشد. اما، درک کامل هر اصطلاح می تواند این سردرگمی را برطرف کند. اول از همه، ما باید معنای استراتژی را درک کنیم. تعابیر زیادی از کلمه Strategy وجود دارد. اما، به طور کلی در یک ادراک مدیریتی، هدف گذاری و برنامه ریزی در یک چشم انداز بلند مدت است. معمولاً استراتژی ها بر یک دوره بیش از 5 سال تمرکز می کنند. اهداف کوتاه مدت به عنوان تاکتیک شناخته می شوند.این برنامه ریزی بلندمدت و تنظیم هدف را می توان برای کل سازمان یا برای هر بخش یا برای هر واحد تجاری استراتژیک (SBU) ترسیم کرد. اینجاست که استراتژی شرکت و استراتژی بازاریابی ظاهر می شود. تفاوت اصلی بین استراتژی شرکت و استراتژی بازاریابی این است که استراتژی شرکتی برنامه ریزی بلندمدت برای یک سازمان است که جهت و هدف را ارائه می دهد در حالی که استراتژی بازاریابی هدف اساسی افزایش فروش است. و افزایش مزیت رقابتی به روشی پایدار. نتیجه هدف هر استراتژی و تمرکز هر استراتژی تفاوت بین آنها را مشخص می کند که در زیر به تفصیل توضیح داده خواهد شد.
استراتژی شرکتی چیست؟
شرکت به یک سازمان اشاره دارد. بنابراین، استراتژی شرکتی استراتژی کلی برای شرکت است. این به شرکت جهت سفر در آینده را می دهد. استراتژی شرکت را می توان به عنوان برنامه ریزی بلند مدت برای یک سازمان که جهت و هدف را تعیین می کند، تعریف کرد.جهت اشاره به راهی است که شرکت می خواهد از طریق آن به اهداف نهایی برسد. هدف می تواند رشد، حفظ / بقا یا برداشت باشد. علاوه بر این، استراتژی شرکتی، بازارها و مشاغلی را که شرکت منتظر فعالیت در آنها است، تعریف می کند. شرکت ممکن است وارد بازارهای جدید شود یا از بازارهای موجود خارج شود که همگی از امکانات یک استراتژی شرکتی با توجیه مناسب هستند.
استراتژی شرکت متاثر از فرهنگ، ذینفعان، منابع، بازارهایی است که شرکت در آن فعالیت می کند، محیط، چشم انداز و مأموریت و غیره. ترازنامه، مدیریت تغییر، تنوع، کاهش وابستگی به یک بخش و سرمایه گذاری مشترک. چنین وظایفی بیشتر به سمت تغییر تصمیمات خط مشی سازمانی است و منجر به تغییرات عمده در سازمان می شود. در حالی که سایر استراتژی‌های زیربخش بیشتر بر بهبودها و فعالیت‌های روزانه تمرکز می‌کنند.
استراتژی بازاریابی چیست؟
بازاریابی یک عملکرد ضروری برای هر سازمانی است که توسط یک بخش در کل سازمان اداره می شود. فروش بخشی از عملکرد بازاریابی است. وظیفه کلیدی یک بخش بازاریابی افزایش فروش و بهبود مزیت رقابتی است. بنابراین، استراتژی بازاریابی را می توان به عنوان هدف اساسی افزایش فروش و افزایش مزیت رقابتی به شیوه ای پایدار تعریف کرد. یک استراتژی بازاریابی از آمیخته بازاریابی برای توسعه برنامه های آینده خود استفاده می کند. آمیخته بازاریابی مرسوم شامل محصول، مکان (توزیع)، قیمت و تبلیغ است. امروزه افراد، فرآیندها و شواهد فیزیکی نیز به مجموعه ابزار مرسوم بازاریابی اضافه شده اند.
استراتژی بازاریابی فقط یک مرحله یا یک عملکرد در توسعه سازمان را نشان می دهد. استراتژی بازاریابی می تواند شامل تمام جنبه های برنامه ریزی بازاریابی از جمله عملکردهای روزانه، تعیین اهداف کوتاه مدت، توسعه محصول جدید، مراقبت از مشتری و غیره باشد.
تفاوت بین استراتژی شرکتی و استراتژی بازاریابی چیست؟
قبل از تجزیه و تحلیل تفاوت بین این دو اصطلاح، بسیار مهم است که به پیوند بین این دو نگاه کنیم. یک سازمان از بخش ها و وظایف بسیاری مانند بازاریابی، مالی، منابع انسانی، تولید، فناوری اطلاعات و غیره تشکیل شده است. استراتژی شرکت نیز مشابه است. همه بخش ها باید به عنوان یک تیم با هم کار کنند تا به اهداف استراتژی شرکت دست یابند. بنابراین، یک استراتژی شرکتی نباید اهداف استراتژیک بخش یا خواسته های مشتری را نقض کند. باید با استراتژی های بخش همسو شود. این برای استراتژی بازاریابی نیز مناسب است. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است کاهش هزینه را از طریق استراتژی شرکتی برنامه ریزی کند.برای این منظور نمی توانند با استفاده از مواد ارزان قیمت و نیروی کار غیر ماهر کیفیت محصولات خود را به خطر بیندازند. این به استراتژی بازاریابی برای ارائه بهترین محصول به مشتری آسیب می رساند. بنابراین، مشتریان از سازمان دور می شوند. بنابراین، یک استراتژی شرکتی باید در برنامه‌های آتی خود به استراتژی‌های موجود بخش اهمیت بدهد. هر دو باید با هم جمع شوند تا کل سازمان موفق شود. اکنون به تفاوت‌ها نگاه می‌کنیم.
تعریف استراتژی شرکت و استراتژی بازاریابی
استراتژی شرکت: "برنامه ریزی بلندمدت برای سازمانی که جهت و هدف را ارائه می دهد."
استراتژی بازاریابی: "هدف اساسی افزایش فروش و افزایش مزیت رقابتی به روشی پایدار."
ویژگی های استراتژی شرکت و استراتژی بازاریابی
Timeline
استراتژی شرکتی: استراتژی شرکتی مسیرهای بلندمدت و برنامه ریزی بلندمدت را ارائه می دهد.
استراتژی بازاریابی: استراتژی بازاریابی در مورد عملکردهای روزانه، عملکرد و نتایج است.
وسعت
استراتژی شرکتی: استراتژی شرکت کل سازمان را پوشش می دهد.
استراتژی بازاریابی: استراتژی بازاریابی تنها عملکرد یک بخش واحد و مسیر عمل آینده را نشان می دهد.
گرایش
استراتژی شرکتی: استراتژی شرکت باید با محیط داخلی و خارجی خود همسو باشد تا از فرصت ها بهترین بهره را برده و از سازمان در برابر تهدیدات محافظت کند.
استراتژی بازاریابی: استراتژی بازاریابی بیشتر به سمت ویژگی های کاربردی و حرفه ای سوق داده می شود.
ارزیابی هدف
استراتژی شرکت: در استراتژی شرکت، دستیابی به اهداف از دیدگاه جمعی کلی ارزیابی می شود.
استراتژی بازاریابی: در استراتژی بازاریابی، اهداف به اهداف فرعی تقسیم می شدند. بنابراین، ارزیابی نیز بر اساس چنین عملکرد هدف تعیین شده ای خواهد بود.
شواهد موفقیت
استراتژی شرکتی: برای استراتژی شرکت، مشهود موفقیت فقط در بلندمدت قابل مشاهده یا مشاهده است.
استراتژی بازاریابی: برای استراتژی بازاریابی، مشهود موفقیت در کوتاه مدت قابل مشاهده است. گاهی اوقات، نتایج ممکن است فوری باشد.
در بالا، تفاوت‌های بین استراتژی بازاریابی و شرکت را توضیح دادیم. اگرچه، هر دو تفاوت های قابل توجهی دارند، هر دو باید به طور همزمان هماهنگ عمل کنند تا یک سازمان موفق شود.
