بازاریابی استراتژیک در مقابل مدیریت استراتژیک
اگر شرکتی محصولی تولید می کند که منحصر به فرد نیست و محصولی است که توسط چندین شرکت دیگر تولید می شود، یک شرکت باید چه کاری انجام دهد تا مشتریان را به سمت محصول خود جذب کند؟ اگر ظاهر محصول یا عملکرد متفاوتی نداشته باشد، روش های معمولی مدیریت و بازاریابی ممکن است چندان مؤثر نباشد. اینجاست که مفاهیم مدیریت استراتژیک و بازاریابی استراتژیک وارد عمل می شوند. اگرچه در اهداف شباهت هایی وجود دارد، مدیریت استراتژیک و بازاریابی استراتژیک تفاوت هایی دارند که در این مقاله به آنها اشاره خواهد شد.
مدیریت استراتژیک
به طور خلاصه، مدیریت استراتژیک با نگاه کردن به بیرون، نگاه کردن به درون و نگاه کردن به آینده نمونه است. نگاه کردن لزوماً به معنای کاوش در خارج از مرزهای سازمان خود، برای تعیین اهداف عملی و شناسایی سهامداران کلیدی و آرزوهای آنها است. «نگاه به درون» صرفاً به معنای داشتن یک ارزیابی انتقادی از منابع و فرآیندها برای تقویت سیستم‌ها به‌منظور مدیریت بهتر پرسنل، منابع و امور مالی است. نگاه به آینده به این معنی است که منابع فعلی خود را برای رویارویی با تغییرات تطبیق دهید و رویکرد را در هر زمان که لازم است تنظیم کنید.
5 جنبه مهم مدیریت استراتژیک وجود دارد که عبارتند از: هدف گذاری، تجزیه و تحلیل، شکل گیری استراتژی، اجرای استراتژی و نظارت بر استراتژی.
مدیریت استراتژیک یک طرز فکر یا رویکردی برای نگاه متفاوت به مسائل است. هر مدیری باید نسبت به محیط داخلی و خارجی هوشیار باشد تا در صورت لزوم تغییرات مناسبی در مدیریت ایجاد کند.
بازاریابی استراتژیک
زمان هایی که یک محصول توسط یکی دو شرکت تولید می شد و مردم از آنچه به آنها ارائه می شد راضی بودند، گذشته است. این دوره.dot com است و مردم انتخاب های بی حد و حصری دارند و وقتی نوبت به ترجیحات خرید می رسد دیگر تحت تأثیر کیفیت یک محصول نیستند. اینجاست که بازاریابی استراتژیک وارد عمل می شود. این تکنیکی است که به مدیریت اجازه می‌دهد تا از منابع محدود به بهترین شکل ممکن برای افزایش فروش و برتری نسبت به رقبا استفاده کند. بازاریابی استراتژیک شامل تجزیه و تحلیل SWOT است که نگاهی جامع به محیط داخلی و خارجی دارد. بازاریابی استراتژیک به جلوگیری از سرمایه گذاری در ابزارهای بی فایده کمک می کند و از طریق تکنیک های بازاریابی نوآورانه فروش را به حداکثر می رساند و نیاز به محصول را در ذهن مشتریان بالقوه ایجاد می کند.
